Insightsインサイト

世界各国の広告やブランドコミュニケーションを対象とする「New York Festivals Advertising Awards（NYF広告賞）」。2026年は45カ国から応募があり、最高賞のBest of Showが1作品、Grand Awardが11作品選ばれました。また、クリエイティブ戦略と広告効果を重視する「Creative Marketing Strategy/Effectiveness」や「Sports」など、新たなカテゴリーグループも設けられています。

今年の最高賞に選ばれたのは、スーパーマーケットに羊が迷い込むという予期せぬ出来事から生まれたキャンペーン。ほかにも、盗難事件への対応を世界的な話題へ発展させたPRや、親子の読み聞かせを寄付につなぐアプリなど、現実の出来事や日常の行為を起点とした作品が上位に並びました。

一方、生成AIを活用した介護支援デバイスと、実物のセットや物理的な特殊効果を重視した広告映像が、ともにGrand Awardを受賞したことも注目できます。

こうした受賞作からは、予期せぬ出来事や身近な習慣、ブランドが持つ特徴など、さまざまなところにアイデアの出発点を見いだす発想がうかがえます。本記事では、注目の5作品を紹介しながら、2026年のクリエイティブトレンドを読み解きます。

NYF広告賞2026 注目受賞作品

1．PENNY「Sheep happens」

Best of Show／ACTIVATION & ENGAGEMENT: Best Use（Real-Time Response）Grand Award受賞
広告主：PENNY

出典：@AdsofBrands／Penny：羊が店にやってきた

2026年1月、ドイツのスーパー「PENNY」に約50頭の羊が迷い込む出来事が発生。PENNYは飼い主に損害賠償を求めず、このハプニングを「Sheep happens」と名付けてキャンペーン化しました。

SNSでの発信やミュージックビデオの制作に加え、消費者投票で店舗名を一時的に「PENNY Schafsinn（羊の知恵／機知を意味するドイツ語の言葉遊び）」に変更。NYFの発表によると、現地店舗の売上は13％増加しました。

偶発的な出来事を一度きりの話題で終わらせず、生活者の反応や参加を取り込みながら、実店舗を巻き込む施策へと育てた点が特徴です。

2．KitKat「The KitKat Heist」

PUBLIC RELATIONS: Best Use（Crisis & Issue Management PR）Grand Award受賞
広告主：KitKat（Nestlé）

出典：@CampaignUnpacked／KITKAT - THE KITKAT HEIST (Case Study) | Campaign

2026年3月、輸送中のKitKat約12トン（413,793本）が盗難に遭いました。KitKatは事件を公表し、キャッチフレーズ「Have a break（ひと休み）」にかけ、「誰かが盛大に“ブレイク”を取りすぎたようだ」とユーモアを交えて発信。世界的な話題になりました。

さらに、消費者が商品のロット番号から盗難品かどうかを確認できるWebツール「Stolen KitKat Tracker」を公開。Bursonの発表によると、115以上のブランドが話題に参加しました。

危機対応を話題化で終わらせず、商品の管理情報を使って消費者が関われる仕組みへ発展させた点が、PRとしての特徴です。

3．Royal Society for Blind Children「Bedtime Donations」

DIGITAL/MOBILE: Mobile Platform（Social/Environmental Good: NGO/PSA）Grand Award受賞
広告主：Royal Society for Blind Children

出典：@CampaignUnpacked／Royal Society for Blind Children (RSBC) - Bedtime Donations (Case Study) | Campaign

英国の慈善団体Royal Society for Blind Childrenが、視覚障がいのある子ども向けのオーディオブック不足を背景に開発した無料アプリです。

保護者などが寝る前の読み聞かせを録音すると、AIによる音声処理などを経て、子どもたちが聴けるオーディオブックとして提供されます。音声読み上げへの対応など、利用者の使いやすさにも配慮しました。

新たな寄付行動を求めるのではなく、すでにある家庭の習慣を社会貢献につなげた点が特徴です。AIも人の朗読を代替するのではなく、その声を届けるために活用されています。

4．NICHII GAKKAN「RADIO TIME MACHINE」

THE FUTURE NOW: BEST USE（Innovation）Grand Award受賞
広告主：NICHII GAKKAN CO., LTD.（ニチイ学館）

出典：@tbwahakuhodo1225／TUNE BACK INTO YOUR MEMORIES / あの日の記憶が、流れだす。

介護施設での「回想法」を支援する、昔のラジオ端末を模した生成AIデバイスです。ダイヤルで1950年から2025年までの西暦を選ぶと、その年のニュースやヒット曲を交えたラジオ番組風の音声が流れます。ニュース原稿とナレーションをAIで生成し、音楽には既存の楽曲を使用します。

ニチイ学館の事前実証では、使用時に笑顔に関する表情解析値が平均8.7％上昇したと報告されています。ただし、認知症への治療効果は検証段階です。

高齢者になじみのある操作と生成AIを組み合わせ、記憶を振り返り、会話を促す体験をつくった点に特徴があります。

5．HORNBACH「No Project without Drama」

FILM: Products & Services（Retail Stores）／FILM CRAFT（Art Direction/Production Design）Grand Award受賞
広告主：HORNBACH

出典：@CampaignUnpacked／HORNBACH - No Project without Drama (Case Study) | Campaign

ドイツのDIYチェーンHORNBACHが制作した約140秒の広告映像です。浴室の修理に挑む女性が次々とトラブルに直面する様子を、合唱団や壮大な舞台演出によってドラマチックに描いています。

映像では実物の浴室セットや物理的な特殊効果を重視し、大勢のスタッフや出演者が制作に参加しました。その映像表現と美術制作がそれぞれ評価され、FilmとFilm Craftの2部門でGrand Awardを獲得しています。

DIYには困難が伴うからこそ、自分で完成させる喜びがある。そのブランドメッセージを、映像の内容だけでなく制作手法にも反映した点が特徴です。

NYF広告賞2026に見る3つのクリエイティブトレンド

2025年のNYF広告賞では、社会課題への実践的な対応、生活者参加型のブランド体験、クリエイティブと事業の融合などが注目されました。

▼関連記事：2025年ニューヨークフェスティバル広告賞に見る、社会共感とクリエイティブ技術のトレンド

こうした流れは2026年も続いています。一方、今年の上位受賞作では、予期せぬ出来事、日常の行為、商品・事業の特徴など、アイデアの出発点にも特徴が見られます。そこから3つの方向性を読み解きます。

1．予期せぬ出来事を、ブランドの行動に変える

広告は一般的に、企画を固めてから発信するものです。しかし、2026年の最高賞とPR部門のGrand Awardでは、事前に想定していなかった出来事への対応そのものが、キャンペーンの核になりました。

共通するのは、予想外の状況を単に話題化するのではなく、ブランドらしい姿勢を示し、生活者が反応・参加できる展開につなげたことです。

こうした施策では、発信の速さだけでなく、出来事とブランドの関係を見極め、生活者の反応に応じて柔軟に判断することが重要になります。

あらかじめ完成させたメッセージを発信するだけでなく、現実に起きたことにどう応えるかという判断自体が、クリエイティブの対象になっているといえます。

2．日常の行為を、価値ある仕組みに変える

社会課題に向き合うクリエイティブは、理解や参加を呼びかけるだけでなく、実際に役立つサービスや仕組みを生み出す領域へ広がっています。

2026年の受賞作で注目したいのは、その出発点が特別な行動ではなく、日常の習慣や、なじみのある道具に置かれていることです。同アワードでGoldを受賞した「CHEER SIGNS（サインエール）」も、従来の声援や拍手を見直し、聴覚に障がいのある選手に思いを届けられる視覚的な応援方法を開発しました。

利用者に新しい習慣を一から覚えてもらうのではなく、すでに行っていることに新しい役割を与える。テクノロジーは、その仕組みを実現するための手段です。

「何をしてもらうか」だけでなく、「いつもの行動で何を可能にするか」という視点が、新しい体験や社会課題解決の仕組みにつながっています。

3．商品・事業の特徴を、表現の仕組みに変える

商品やサービスを訴求する際、その機能やメリットを分かりやすく説明することは重要です。一方、今年の受賞作には、商品や事業の特徴そのものを、企画の発想や表現の方法に取り入れた作品が見られました。

他の受賞作であるフィリピンの塗料ブランドBoysenの「Boysen Color Stories」は、塗料の色名をきっかけに、生活者が物語を創作・共有する仕組みを展開。また、Uber Eatsの「Get Almost Almost Anything」は、食事以外にも多様な商品を注文できるというサービスの特徴を、言葉遊びと意外性のある映像にしました。

HORNBACHも、DIYの苦労と達成感を物語の核に据え、実物のセットや物理的な特殊効果を中心とした制作方法によって表現しています。

これらに共通するのは、商品・サービスの特徴を広告で説明するだけでなく、その特徴が企画や表現のあり方にまで反映されていることです。

何を伝えるかだけでなく、商品や事業の特徴を使って、どのような表現を生み出せるか。 ブランドが持つ独自性を、クリエイティブの発想そのものに活かす方向性が見えてきます。

ブランドが持つ材料を、新しい企画へつなげる

2026年のNYF広告賞では、予期せぬ出来事、生活者が繰り返している行為、商品やサービスの特徴など、多様なものがクリエイティブの出発点となりました。

日本企業の広告・宣伝活動でも、顧客が商品をどのように使っているのか、日常のどのような場面で企業と接点を持っているのか、自社ならではの特徴は何かを改めて考えることが、新しい企画の手掛かりになります。

ただし、そうした着眼を実際の施策へとつなげるには、発見した価値をどう形にするかも重要です。広告映像として表現するのか、SNSや店舗で生活者が参加できる仕組みをつくるのか、デジタルサービスとして提供するのか。目的に応じて、適切な方法を選ぶ必要があります。

アマナでは、マス広告、デジタル、店頭、屋外広告、イベントなど、多様なチャネルに対応したプロモーションの企画・制作を支援しています。また、調査や情報発信を通じて企業の取り組みを社会に届けるPR施策にも対応しています。

自社の商品・サービスや顧客との接点にある可能性を、新しいコミュニケーションへつなげたいとお考えの方は、ぜひアマナへご相談ください。

アマナのサービス：

プロモーション
PR

過去の広告賞記事：

• 交通広告グランプリ2026受賞作品に見る最新トレンド──広告枠の外まで、クリエイティブを広げる
• 2026年日本BtoB広告賞受賞作品に見る最新トレンド──「伝える」から「伝わる体験」へ
• カンヌライオンズ2026受賞作品に見る最新トレンド ──「優れたブランド体験」を事業と組織へどう実装するか
• The One Show 2026に見るクリエイティブトレンド──社会との接点を、ブランドらしい「体験」へ変える
• 2026年Clio Awards（クリオ賞）受賞作品に見る、ブランド体験と「実装型クリエイティブ」の最新トレンド

• 【ADFEST 2026速報】テーマは「Human+」。AI時代のブランド体験を再定義する6つの受賞事例

   

文：小林拓美