LIXIL「EXSIOR」｜共感を生むブランドサイト構築事例

ブランドサイト、コンセプト開発、キービジュアル制作、動画制作、オウンドメディア、広告配信

LIXILのエクステリアブランド「EXSIOR」の認知拡大に向け、コンセプト開発から製品情報、施工事例を網羅したブランドサイトをアマナにて構築しました。
キービジュアルや動画制作、広告配信に至るまでを一貫して手がけ、ブランドの持つ魅力を立体的に発信しています。

「EXSIOR」ブランドサイト^※

ブランディング｜WEB構築｜エディトリアル｜TVCM/ムービー制作｜スチル撮影｜3DCG｜デジタル広告

サイトTOPのキービジュアルは、実際に施工したお客様のお宅をお借りして撮影しました。

「ソトと、毎日を暮らす。」をキャッチコピーに、エクステリアブランド「EXSIOR」の世界観を文章やムービー、キービジュアル等で発信。

【LIXIL】リクシルのエクステリア「EXSIOR（エクシオール）」＜short版＞

専門家による座談会記事を発信し、常に新しい情報に触れられるよう工夫。

＜この事例のポイント＞
　◎与件・課題
　・住宅のエクステリアへの関心を喚起し、LIXILのエクステリアブランド「EXSIOR」の認知向上を図りたい。
　・情報を継続的に発信していくブランドサイトを制作したい。

　◎取り組み
・コピー開発：企業の想いを、キャッチコピーとリードコピーで端的かつ丁寧に言語化。
・キービジュアル制作：ブランドの第一印象を決める要素として、伝えるべき価値が一瞬で伝わるようビジュアル設計。
・動画制作：KVとトーン＆マナーを統一しながら、ブランドコンセプトと世界観をより深く体感できる映像に。
・ブランドサイト制作：トンマナを一貫させつつ、更新型コンテンツを充実させ、継続的に新しい情報を届ける設計に。
・記事コンテンツ制作：工務店・建築家といった共創パートナーの声を通じて、エクステリアの重要性を伝達。
・メディア配信：地域特性とターゲットに合わせて媒体・商材を最適化し、効率的にブランドサイトへ誘導。

　◎効果
1. ブランドサイトの戦略的役割
　新ブランド「EXSIOR」の認知拡大と重点カテゴリーへの興味喚起を軸にしたブランドサイトを構築。また最適なメディア選定による広告配信を展開することで、集客から育成までを統合したフルファネルでのマーケティングを支援。　

2. 共感と情緒的価値
　通常は表に出ることのない開発背景やプロダクトに込めた情熱をコンテンツ化し、ユーザーの共感を醸成。「ソトと暮らす」というキャッチコピーと洗練されたイメージと併せ、エクステリアブランドとしてのポジションの確立を支援。

3. コンバージョン動線の最適化
　ユーザーの検討意欲を刺激し、地域の工務店検索ページに自然につなげる動線を設計。具体的な問い合わせアクションへのスムーズな移行を促進。

スポンサー／クライアント：株式会社LIXIL
＜スタッフクレジット（アマナグループ）＞
統括プロデューサー：鎌田学、佐藤千咲子
WEBプロデューサー：西田容子
WEBディレクター：児玉敦
WEＢコンテンツディレクター：白土啓
メディアプランナー：栗原拓也、前川友希子
アートディレクター：有村公一
ムービープロデューサー：宇都宮正博
プロダクションマネジャー：三浦由大
ムービーカメラマン：瀬沼苑子
コピーライター：高橋真哉
レタッチャー：首藤智恵　
CGディレクター：田中洋平、嶋村将宏
キャスティング：ニーズプラス
アソシエイトプロデューサー：堀内華乃
フォトグラファー：秦和真　（外部）
ムービーカメラマン：井上桂佑（外部）

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