POLA｜グローバル市場向けプロモーション 「上質×遊び心」が好評を博した2026年春節のクリエイティブ開発
キービジュアル制作、販促ツールデザイン
ポーラのグローバルマーケットに向けた2026年春節プロモーションのキービジュアルと、販促用ツールデザインをアマナにて制作しました。
グローバル市場（主にアジア市場）のインサイトに精通したクリエイティブチームが、キービジュアルとトーンアンドマナーを揃えたショッパーやギフトボックス、紅包（ホンバオ・中国版お年玉袋）まで、一貫したディレクションを行いました。干支の馬には西洋的なメリーゴーラウンドのモチーフを採用し、日本の高品質なブランドイメージにふさわしい上品で洗練されたビジュアルを制作。競合がひしめく春節商戦において、オリジナリティのある上質なクリエイティブがブランド体験の価値向上に貢献したと、お客様や各国のリテール現場からも高い評価を得ました。
春節を表現する「赤と金ｘ干支」を使いながら定番に陥らないよう、ポーラらしい上質さと遊び心の両立を目指しました。
また西洋的なモチーフに東洋的な装飾を取り入れ、ブランドの高級感と新規性のバランスも意識した上でデザインしました。
ブランドが持つ「黒ｘ上質」のトーンを大切にしながら春節の要素と組み合わせることで、「エレガントな遊び心」を追求しています。
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ショッパーやギフトボックスの素材にもこだわり、紙器メーカーに足を運び、デザイン展開の可能性と技術面のすり合わせを綿密に行いました。
＜この事例のポイント＞
◎与件・課題
春節の祝祭感を取り入れつつ、ポーラらしさを印象付ける店頭ビジュアルとツールの制作
◎取り組み
•アートディレクション：アジアマーケットに知見のあるプランナーとアートディレクターが、店頭コミュニケーションツールの企画から設計・デザインまで一貫して担当
•AI×CG：イメージ素案を生成AIで作成後、形状や質感をCGで細部まで作り込み、ハイセンスなクリエイティブへ昇華
•店頭ツール： キービジュアル、ショッパー、ボックススリーブ、紅包のトーン＆マナーをそろえた店頭コミュニケーションにより、ブランドイメージを強化
◎効果
•グローバルマーケットでの高い評価：中国、韓国、台湾、マレーシアのアジア各国のリテールにおいて、「伝統的すぎない洗練されたデザイン」と好評を獲得し、店頭ビジュアルやSNSでも展開。
•顧客体験（CX）の向上：洗練されたクリエイティブが店頭での顧客体験（CX）の向上に繋がったことが評価され、次年度のクリエイティブ制作も継続が決定しています。
- スポンサー／クライアント：ポーラ株式会社
- ＜スタッフクレジット（全てアマナ）＞
- プランナー ：徐 維廷
- アートディレクター ：コンスタンス リカ
- デザイナー ：松下純玲
- CGクリエーター ：上見佳史
- アカウントプロデューサー：深瀬陽平
- 統括プロデューサー ：鈴木優太
- プロデューサー ：酒井眸
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