パナソニック LUMIX L10｜一貫した世界観でブランド価値を高める、包括的クリエイティブ制作

コンセプト開発、キービジュアル制作、スチール撮影、動画撮影、３DCG、コピー、プロデュース

パナソニックのカメラブランド「LUMIX」の新機種「L10」発売、およびブランド25周年に伴うグローバルプロモーション施策をアマナにて担当しました。ブランドの世界観をシームレスに体現するため、クリエイティブコンセプトの開発から、キービジュアル、各種プロモーションムービー、3DCG、作例撮影にいたるまでアマナで包括的にプロデュース。
膨大なコンテンツの制作に携わる多数のクリエーターたちが、共通した世界観の下でクリエイティブ制作が行えるよう、グローバル共通の指針となるクリエイティブコンセプトとデザインカンプを設計して進めました。
全アウトプットのトーン＆マナーが揃うことにより、国内外におけるブランド価値の最大化に寄与しています。

LUMIX L10製品サイト（UK & Ireland）^※
LUMIX L10製品サイト（日本語）^※

Electronics

プロデュース｜ブランディング｜TVCM/ムービー制作｜スチル撮影｜2DCG・レタッチ｜3DCG

スナップカメラの魅力を引き出す撮影地として、アジアとヨーロッパの文化が融合するマカオにてロケを敢行。「被写体を見つけ、無心で撮り、再び次を追い求める」プロセスを3連のビジュアルで見せることにより、コンセプトである『創造性を途切れさせない』のストーリーをキービジュアルで表現しました。

LUMIX L10コンセプトムービー　
フィルムライクな新しいフォトスタイル「L.クラシックゴールド」のトンマナを意識して制作しています。

LUMIX L10 プロダクトムービー
フォトリアルなフルCG表現により製品の魅力を紹介

©Fredrik Axling　　　　　　　　　　　　　　　　©Bono Sayaka　　　　　　　　　　　　　　 ©水谷吉法　
スウェーデン、フランス、日本に在住のフォトグラファーによる実機での作例
「無心でスナップを楽しんでほしい」という想いから生まれたLUMIX L10の世界観を表現するため、今回多数のクリエーターをアサイン。膨大な数のクリエイティブのトーン＆マナーを揃えるために、英語による共通コンセプトを策定。同時に世界観を具体化したデザインカンプも共有し、グローバルクリエイティブの表現指針としました。

LUMIX L10 開発ストーリー　

さらに今年はLUMIXブランド25周年となるため、LUMIXという名称の原点に返るような象徴的なキービジュアルと、グローバルマーケット向け周年ロゴを制作。

＜この事例のポイント＞　
　　　　
◎与件・課題　　
　製品の本質的な強みを、グローバルコンテンツのクリエイティブとして一貫したトーン＆マナーの中で訴求したい

◎取り組み
•コンセプト開発・マーケティング分析：2024年よりブランドの世界観統合に伴走してきた信頼をもとに、グローバル展開に伴う膨大なコンテンツ制作における包括的なクリエイティブ体制を構築。競合分析やペルソナ開発を経てグローバル用のクリエイティブコンセプト「CREATIVE CONTINUITY」とデザインカンプを策定。

•キービジュアル制作：製品の特性とターゲットを捉えたストリートフォトをマカオで撮影

•動画制作：著名クリエイターを起用したコンセプトムービーをはじめ、プロダクトムービー、開発者の姿勢を伝えるインタビュー映像など目的別に各種動画を制作

•3DCG制作：製品のディテールと質感を精緻に表現したフォトリアルなプロダクトビジュアル、およびムービー用コンテンツを3DCGで制作

•周年コンテンツ：ブランド25周年を記念し、製品名の語源と世界観をグローバルに通用するビジュアルに落とし込み表現

◎効果
•上流工程での緻密なコンセプト開発を起点に、プロモーションに関わる全クリエイティブを一元管理。多角的なアウトプットを通じて一貫した世界観を発信し、製品ブランディングの価値向上に貢献。

•グローバル対応の英文コンセプトを軸にしたカンプの制作により合意形成が迅速に進み、円滑な進行を後押しました。

クライアント／スポンサー：パナソニック株式会社
　　　
＜スタッフクレジット＞
■全体統括・プロデュース
エグゼクティブプロデューサー：竹元正行（amana）
プロジェクトディレクター　　：堀口高士（amana）
クリエイティブプロデューサー：五藤裕樹（amana）
プロダクションマネジャー　　：鈴木美咲（amana）
　　　
■ ビジュアル制作
クリエイティブディレクター　：コンスタンス・リカ（amana）
アートディレクター　　　　　：田口未結（amana）
デザイナー　　　　　　　　　：チ・ベイリン（amana）
【キービジュアル】
フォトグラファー　：芦埜翔太、渡邉光平（共にUN）
レタッチャー　　　：竹内彰、青柳圭介（共にUN）
モデル　　　　　　：松崎正平（MYTURN ENTERTAINMENT）、SARA（Flash Up, Inc.）
キャスティング　　：西川沙那子（needs+）
【作例】
フォトグラファー　：FREDRIK AXLING 、YOSHINORI MIZUTANI 、SAYAKA BONO 、渡邊光平（UN）
【プロダクトビジュアル】
フォトグラファー　：渡邉光平（UN）、カクユウシ（amana）
CGディレクター　　：佐々木貴章（amana）
　　　
■ ムービー制作
クリエイティブプロデューサー：五藤裕樹（amana）
プロダクションマネジャー　　：鈴木美咲（amana）
キャスティング　　　　　　　：西川沙那子（needs+）
【プロモーションムービー】
映像ディレクター / シネマトグラファー：林響太朗（DRAWING AND MANUAL）
コピーライター　　　　　　　：三島邦彦
【プロダクト＆開発ストーリー映像】
映像ディレクター　：粉川翔之助（amana）
アートディレクター：田口未結（（amana）
シネマトグラファー：渡邊光平（UN）
CGディレクター　　：佐々木貴章（amana）
　　　
■25周年コンテンツ　
プロデューサー　　　　　　　：竹元正行（amana）
プランナー　　　　　　　　　：鈴木陸（amana）
クリエイティブディレクター　：堀口高士（amana）
アートディレクター　　：コンスタンス・リカ（amana）
デザイナー　　　　　　：チ・ベイリン（amana）
フォトグラファー　　　　　　：カクユウシ（amana）
レタッチャー　　　　　　　　：木村凌（amana）

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