AOKI フレッシャーズ2024年ビジュアル制作
グラフィック制作、スチル撮影、レタッチ
2024年春、新たなステージに進むフレッシャーズに向けたAOKIのキャンペーンがスタートしました。キャンペーンキャラクターには、女優の今田美桜さんと、セーラー服がトレードマークのタレント、イモトアヤコさんが起用され、テレビCMやウェブ限定CMでその魅力を発信。アマナは、グラフィック制作を担当し、テレビCMと連動した撮影・レタッチ・デザインを行いました。
このプロジェクトは例年3月に行われるキャンペーンを、成人の日をターゲットに1月から開始するという新たな試みが行われました。ターゲット層である新入学・新入社のフレッシャーズに加え、その親や祖父母層にも響くクリエイティブが求められました。
キャラクター活用とグラフィックの連動
今田美桜さんが若々しくフレッシュなイメージを、イモトアヤコさんが親しみやすさと信頼感を表現することで、幅広い層にアピールするキャラ設定が重要でした。特に、同じスーツで「就活」「入学式」「インターン」の異なるシチュエーションに対応できることを強調するため、それぞれのシーンに合わせた小道具を用いて、視覚的にもストーリーが伝わるように工夫しました。
グラフィック制作は、テレビCMのポップで明るい世界観をそのままグラフィックにも反映させ、リアルさを抑えつつもターゲットに訴求力のあるデザインに仕上げました。
撮影とデザインの工夫
グラフィック用の撮影は、CMの合間に効率的に行いました。アートディレクター大熊によるポップで独自の世界観は、可愛らしさの中に新たな魅力を引き出しています。特に、オケージョンの文字情報は店頭での視認性に注意を払い、グラフィックでの視覚的な訴求力を高めることに成功しています。
- スポンサー：株式会社AOKIホールディングス
- クライアント：株式会社ロボット
- アートディレクター：大熊 教子
- グラフィックプロデューサー：関口 拓真
- プロダクションマネージャー：橋本 安由子、山田 絢太
- レタッチャー：古田 雅彦
- アマナ以外のスタッフの方々
- アカウントエグゼクティブ：岩本 康治、内田 迅、堀口 祐希（ADK）
- クリエイティブディレクター：清水 亮司（ロボット）
- エグゼクティブプロデューサー：加藤 雅章（ロボット）
- プロジェクトマネージャー：吉原 武士（ロボット）
- アカウントプロデューサー：松本 真輝（ロボット）
- フォトグラファー：土屋 文護（TRON management）
- 美術：松本 千広（a-mond）
- スタイリスト：有本 祐輔（7回の裏）
- ヘアー＆メイクアップアーティスト：小澤 麻衣（modʼs hair）
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