──シズル表現ユニット「flow」での実験作を紹介
株式会社アマナ（本社：東京都品川区、代表取締役社長：金子剛章、以下「アマナ」）所属フォトグラファー 曽根原健一 が、玄光社『コマーシャル・フォト』誌面企画にて、Sizzleクリエイティブユニット「flow」参加クリエイターとして掲載されました。誌面では、広告撮影を重ねてきたクリエイターたちが結成した「flow」の活動趣旨とともに、制作したシズルムービー作品をコメント付きで紹介しています。
▼FLOWについて
「flow」は、見る人の五感に直接働きかけ、理屈ではなく感覚で行動意欲を引き出す“シズルクリエイティブ”の開発を目的としたクリエイティブユニットです。分野の異なるプロフェッショナルが集まり、毎月、実験撮影を重ねながら新しい表現を探究しています。メンバーは、フォトグラファーの曽根原健一をはじめ、中野良太（kusabi inc.／プロデューサー）、小野聖史（WANGTANG／映像ディレクター）、佐藤 豪（LOOP工房／ハイスピード表現・制御装置）、中澤裕子（wy inc.／フードスタイリスト・ビジュアルディレクター）、木村 翔（DIT／DM）で構成されています。
▼「表現の更新」を“方法論”として提示
今回の誌面は、完成作品の見栄えだけでなく、既視感の壁をどう越えるかという制作思想が、テーマ別に具体的に語られています。1）trouble：壊れる瞬間の“生々しさ”を、驚きとして定着させる
https://www.instagram.com/reel/DSH6N5YDy6X/?igsh=OXh6ZWZkcTJmOTQ0
実案件ではやりづらい自由な発想で、モノが壊れていくプロセスを撮影。破壊が生む瞬間の美しさ／不安定さ／予想外の動きなど、アナログな生々しさを記録し、「観る人に驚きを与える」ことを狙っています。
2）beer：見慣れた題材の中に“見落とされた美”を掘り起こす
https://www.instagram.com/reel/DSH6woLjxpD/?igsh=Z3hlNWU1NTltYjM5
ビールのシズル撮影は日常的に行われる一方で、既視感のない表現を求められる領域。そこで「flow」は、表現の可能性を広げる実験に着手し、“新奇”だけでなく、定番表現の中の未発見の美に焦点を当てています。
3）coffee：液体の中に“宇宙”を見立て、儚さのスケールを写す
https://www.instagram.com/reel/DSH6iHLj2q5/?igsh=MW1sazYwa2VvdmVxYg==
コーヒー表現の可能性を検討する中で、シズル表現に「宇宙を感じさせる瞬間」があると捉え、コーヒーの中にある宇宙を切り取ることに挑戦。嗜好品としての奥深さを、表現探究の動機として提示しています。
4）example：テーマを固定せず、試行錯誤と失敗から可能性を拾う（初期作）
https://www.instagram.com/reel/DSH7WHaj-3S/?igsh=YWszYm9lZHpoN2Rs
立ち上げ初期はテーマを設けず、各自のやりたいことを持ち寄って実験的に開始。知見をベースに新表現・仕掛け・ライティングをぶつけ合い、失敗やボツも多い中で、新たな発見や可能性を感じ始めたプロセスが語られています。
▼ フォトグラファー プロフィール
曽根原健一
そねはら・けんいち／1975年東京都生まれ。1998年アマナ入社、2001年よりフォトグラファーとして活動。光と時間を精緻に読み取り、被写体の質感や空気感を確かな説得力で描き出す。プロダクトやシズルを軸にタレント、アスリートなど多様な広告撮影で評価を獲得し、国内外の広告賞も多数。撮影現場では意図を的確に汲み取り、期待を超えるビジュアルへ導くことを信条とする。
作品ページ：amana-visual.jp/photographers/kenichi-sonehara
▼ 書籍情報
媒体名：コマーシャル・フォト 2026年2月号発売日：2026年1月15日（金）
発行元：株式会社玄光社