つくばエクスプレス｜採用ブランドムービー & YouTube 動画制作事例
ブランドムービー、YouTubeコンテンツ動画
首都圏新都市鉄道株式会社（つくばエクスプレス）の採用活動において、同業他社との差別化を明確にし、学生から「選ばれる企業」として認知向上を図る映像制作プロジェクトをアマナが担当しました。
沿線の街づくりを支える企業の独自性と将来性を伝えるため、ロジックと情緒性を絶妙に織り交ぜたナレーションを制作。それを元にブランドムービーを撮影・制作しました。
また様々な職種を紹介する社員密着型YouTube動画も4本企画制作。ターゲットである学生のみならず、あらゆるステークホルダーが事業への理解を深め、ブランドへの親近感を抱く機会へとつなげています。
TX Brand Movie「鉄道を動かす この街を動かす」- Full ver.
東京・千葉・茨城にまたがる広域ロケとドローン空撮を実施。街が歩んだ20年の変遷をAIによるタイムラプスで表現し、安全運行を支える社員の姿と、鉄道と共に成長する沿線の魅力を幅広い世代の目線で映像化しました。
【1日密着】TX北千住駅 駅員の知られざる業務内容とは？
【1日密着】TX本社のお仕事大公開！鉄道会社の「営業課」とは？
事業を支える様々な職種の1日密着動画を、公式チャンネルにて順次公開中です。
＜この事例のポイント＞
◎与件・課題
これまで映像による情報発信が未着手であったため、独自の先進性や将来性を可視化して伝えることにより、企業理解が
深まり認知を高められる動画の制作
◎取り組み
•マーケティング分析：マーケットデータ分析により客観的な強みを抽出し、ポテンシャルや優位性を明確化
•ナレーション開発：ターゲットに向けたブランドメッセージをロジックと情緒の絶妙なバランスで言語化
•ムービーディレクション：数々の実績を誇るベテランディレクターが多様な映像表現を用いて、分かりやすく観た人の印象に残る映像ディレクションを実施
•動画撮影：企画から台本制作、香盤、編集まで多岐にわたる進行の徹底した管理とプロデュース
◎効果
•エモーショナルなナレーションと映像美は社内からの評価も高く、車内モニターや採用サイトなど多角的なメディアへの露出に展開
•専門職の日常業務をYouTubeコンテンツとして可視化したことで、採用ターゲットへの訴求力向上に加え、社内における部門間の相互理解を深めることにも寄与
- スポンサー/クライアント：首都圏新都市鉄道株式会社
- ＜スタッフクレジット（全てアマナ）＞
- ビジネスプロデューサー:西野健司
- ムービープロデューサー：西野健司
- プロダクションマネジャー：芳賀健太郎
- プランナー：高橋みずき
- コピーライター：高橋真哉
- ムービーディレクター：桑原陽
- ムービーカメラマン：峰村博征
- キャスティング：ニーズプラス
- ドローン撮影：ＩＭＧ Ｔｅｃｈ株式会社
- YouTube用撮影・編集：ウミガメ株式会社
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