LOADING

ミキモト ハイジュエリーカタログ「Praise to Nature」

贅沢かつ挑戦的なカタログで、デジタルでは叶わない強烈なブランディング を

一世紀以上の歳月を美のために捧げる 、日本を代表する世界のジュエラーMIKIMOTO(ミキモト)。そんなMIKIMOTOが手掛けるハイジュエリーラインのカタログをアマナが企画、制作しました。

Luxury
スチル撮影|2DCG|エディトリアル

依頼背景


既存のカタログを超える、新たな一冊を作りたい

その品質と技術から「ミキモトパール」と呼ばれ、世界で高い評価を受けるMIKIMOTOのパールジュエリー。実はそのパール以外にも、毎年高価格帯のハイジュエリーをリリース、カタログを制作しています。2017年の今年は銀座本店をリニューアルする節目の年ということもあり、今までのカタログとは一線を画した、よりハイジュエリーの認知度を高めるカタログ制作を実施しました。「商品の価値をしっかりと伝えられるハイクオリティなカタログ」であることを第一としつつ、「例年のカタログとは違う、読雑誌のような作り」、「あくまで毎シーズン発行を前提としたソフトカバーで、商品をシンプルに伝える写真も入れたい」というオーダーを叶えるため、感度の高い編集力と洗練された紙媒体づくりの知見を持つ弊社・写真雑誌「IMA」が企画、編集を行いました。


提 案


“アーティスティック&シンプル”
異なるビジュアルをラグジュアリーな装丁でまとめ、魅力的な一冊に


今シーズンの各ハイジュエリーラインのコンセプトを踏まえたアーティスティックなビジュアル、またカタログとして商品を美しくシンプルに見せるビジュアル。双方を織り交ぜたカタログとするため、IMAでは下記提案を行いました。

MIKIMOTOのクラフツマンシップに応える3人のアーティストを起用
カタログ冒頭から読者を独自の世界観へと誘うのは、物語性のある奥深い表現に長けた吉楽洋平氏のビジュアル 。カタログテーマである「Praise to Nature」にちなみ、ジュエリーを自然界の星空や流星のように見立て撮影しています。パリ・ヴァンドーム広場に舞い落ちるバラの花びらからインスピレーションを受けたコレクション「Les Pétales de la place Vendôme」では、ファッション誌などでも活躍する横浪修氏をアサイン。しっとりとした空気感が漂うモデルカットで、パールとダイヤのコレクションを魅せました。「μ collection」を担当するのは パリ在住のフランス人2人組のアーティストTania et Vincent。 実際に作ったヴィヴィッドな背景を撮影、出力した写真を裁断し再構成、再撮影し印刷するという、不可思議な作品の中に、大粒の宝石をあしらったジュエリーが配される独創的なビジュアルとなりました。

商品の魅力をシンプルに伝えるビジュアルを制作
アーティスティックな作品の合間に並ぶのは、商品を撮り下ろしたシンプルなビジュアル。 ラグジュアリー商品の撮影経験が豊富なアマナのフォトグラファーが担当し、背景テクスチャーや立体感にこだわり撮影しています。商品の全容、また細かな部分までしっかりと確認できるビジュアルです。

ソフトカバーながらも質の高さを醸し出す装丁
ソフトカバーという枠の中で高級感を最大限引き出すため、IMAのノウハウを集約。ソフトカバーの上に板紙を貼りラグジュアリーな演出をする、空押しで仕上げたロゴと波を模したパターンにパール箔を施す、さらに小口の三方を銀箔でコーティングする「三方銀」を入れるという手法を用いました。“紙媒体を作るなら、トゥーマッチなほど五感を刺激することに意義がある”、“デジタルでは出せない強烈なブランディングを感じてもらえる”ーーそうした“質感”にこだわるIMAの信念を反映させた装丁となりました。





成 果


五感を刺激するカタログが伝えた、MIKIMOTOの新たなイメージ

こうして贅沢で挑戦的なカタログが完成。お披露目後は社内外から好意的な反響が寄せられ、カタログを見たお客様からのお問い合わせ、購入にも繋がりました。本カタログはミキモトパールだけではない、魅力的なハイジュエリーラインを広く認知させるとともに、伝統と革新を忘れないMIKIMOTOの姿を雄弁に伝えるコミュニケーションの一助となったようです。

  • クライアント:株式会社ミキモト
  • プランナー:太田 睦子
  • クリエイティブディレクター:太田 睦子
  • フォトグラファー(商品):関口 尚志 / 宇禄 拓哉 ほか
  • CGディレクター(商品):川野 美緒
  • プロデューサー:吉田 愛 / 麻生 愛

この作品の掲載は株式会社アマナおよびアマナグループの作品事例紹介を目的にしております。掲載作品の転載、無断使用を禁じます。

All materials contained on the amana showcase are intended to present work samples from amana inc. and amana group and may not be reproduced, distributed, transmitted, displayed, published or broadcast without the prior written permission of amana inc.

この事例をシェアする

この事例に関するお問い合せはこちら