タカラトミー 「リカちゃん」
ムービー制作
タカラトミーの着せ替え人形玩具「リカちゃん」。ドレスやメイクアップ、ヘアアレンジやおままごとなど、3歳から遊べるおもちゃとして長年愛され続けているリカちゃんのブランドCMをアマナが企画・制作しました。
ママからのおすすめに「リカちゃん」
ロングセラー商品であるリカちゃんにも、遊んだことがある、あるいはあまり触れてこなかったなど、時代背景の移り変わりと共に様々な世代体験があります。中でも、リカちゃんで遊んだことのないママ世代に、リカちゃんの魅力を伝えていくことが課題となっていました。そこで今回は、これまでの子ども向けのコミュニケーションをメインにしたコンテンツ制作から視点を変えて、ママにアプローチ。ママからのおすすめに「リカちゃん」を選んでもらう、というコンセプトのもと動画を企画・制作しました。
だれよりもいちばん近くで
動画で描かれる世界は、リカちゃんから見た目線で描かれています。映像ではリカちゃんは登場せず、リカちゃんに向かって子供たちが発するセリフや仕草でストーリーが進んでいきます。だれよりもいちばん近くで子どもの成長を見守る存在が、リカちゃんであることをメッセージしています。
- クライアント：株式会社タカラトミー
- プロデューサー：志岐 亮輔
- ムービープロデュース：出雄 伸隆
- プロダクションマネジャー：恩部 晴風・安藤 豊
- アソシエイトプロデューサー：八幡 晃汰・埋金 祐馬
- ディレクター：謝花 香織
- プランナー：高橋 みずき
- コピーライター：高橋 真哉
- フォトグラファー：秦 和真（free）
- サブカメラマン：瀬沼 苑子
- アートディレクター：丹代 哲郎
- BGM：吉田 武史さん（キュー）
- キャスティング：株式会社ニーズプラス
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