日本航空「どこかにマイル」
「幅広く、深く、細やかに」コンテンツ制作ニーズに対応
新しい旅のかたちを提案する日本航空（JAL）の新サービス「どこかにマイル」。通常の半分以下のマイルで往復航空券と交換可能、ただし行先はランダムに選ばれた「どこか」に決定するという斬新な仕掛けで、日本の魅力再発見を演出するwebサイトです。本サイトに掲載されている、各地観光スポットの紹介記事コンテンツ制作、画像提供を行いました。
- エディトリアル｜ストック素材活用サービス
依頼背景
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これまでにない斬新なシステムに、コンテンツの力をプラスする
サイトから申込みを行うと、全国各地から4つの候補地をユーザーに提案、申込み完了後に実際の行き先が決定する「どこかにマイル」。目的地の分からない期待感、未知の観光スポットが提示される意外性をユーザーに提供するとともに、地域活性化にも繋がるシステムです。
この仕組みだけでも話題を呼びそうですが、数ある観光サイトとさらなる差別化を図るために重要視されたのが、ビジュアルのクオリティでした。「ユーザーが一瞬で引き込まれる写真を使った、絶景本のようなサイト」にするべく、絶景本の編集に実績のあるアマナがコンテンツ制作をサポート。サイト内コンテンツの提案、編集、執筆、画像提供をトータルで対応いたしました。
提 案
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「画像提供」のみにとどまらない
「魅力的なコンテンツ制作」を可能にするサービス展開
話題の観光スポットを提案
定番の観光スポットに加え、これからブームになりそうな場所も自主提案。日々アンテナを張りビジュアルを仕入れているamanaimages担当者の知見が活かされました。
観光スポットの記事コンテンツ編集、執筆
数多くの図鑑や専門書籍、教育用コンテンツの企画制作を手掛けてきた企画編集のスペシャリスト集団「ネイチャー＆サイエンス」が記事の編集、執筆を担当。全国各地の空港から行ける名所、温泉、グルメ、イベントなどの記事コンテンツを多数制作しました。ユーザーが知らない、予想外の候補地であっても、「ここに行ってみたい」と申し込みに進んでもらえるよう工夫しています。
絶景ストックフォトの提供
amanaimagesのストックフォトはもちろん、全国の契約フォトグラファーのネットワークも駆使。同じスポットでも、より魅力的なビジュアルを掲載できるようリサーチ、取り寄せを行いました。
丁寧な権利クリアランスで正確、安全なコンテンツへ
全てのストックフォトに関して権利クリアランスを行い、安全なコンテンツとして提供しています。また各記事に掲載するストックフォトは、きちんと紹介地域や施設、種類、内容等と一致する写真情報をもつものを選定。正確な情報発信のため細やかな対応をいたしました。
成 果
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各方面で話題に！コンテンツの重要性も再認識
2016年12月の開始以降、サイトやブログ、SNSなどで取り上げられ話題に。実際に利用してみた楽しげな体験レポートも続々と投稿されています。紹介記事でお勧めされていた場所へ足を運んだユーザーも多く、コンテンツの力が活かされた事例となりました。
「コンテンツのクオリティに徹底的にこだわりたい」
その想いを共有し一緒に作り上げられたことに大変満足しています。
株式会社野村総合研究所
産業システムデザイン部
上級システムコンサルタント 新井 朗様
この新サービスは、利用者に行き先候補となった各地域に興味を持ってもらうために、コンテンツのチカラがとても重要でした。そのため、クオリティは徹底的にこだわりたいという想いがあり、同じ想いで一緒に作り上げることができたことに大変満足しています。
写真のビジュアルクオリティの高さやバリエーションの豊富さ、編集力やキュレーション力などのコンテンツ制作における知見の深さ、スタッフ陣の厚さ、安心・安全なコンテンツにするための権利処理など、単なる写真素材提供だけでない柔軟な対応は、アマナさんで無ければ実現できなかったと実感しています。
現在どこかにマイルはSNSでも話題となり、サービス情報が拡散し続けています。期待以上の成果で、社内でもコンテンツの重要性が再認識され、NRIにとってアマナさんが重要なコンテンツパートナーであると認知されました。
今後も強いパートナーシップで、新しいお仕事も一緒に取り組めることを期待しております。
webサイト「どこかにマイル」
※記事コンテンツはJALマイレージバンク会員専用ページにログイン後、表示されます
- スポンサー：日本航空株式会社
- クライアント：株式会社野村総合研究所
- エディター：荒井 正
- フォトエディター：河西 美保
- クリアランス：青木 早苗
- プロデューサー：渡辺 裕子
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