クラシエ｜「Hareca」ブランドの世界観を確立するKV制作と、共感を生み出すInstagram用コンテンツ撮影
クラシエの薬用ヘアケア新ブランド「Hareca（ハレカ）」の発売に向け、開発コンセプトの世界観構築と、SNS向けビジュアル制作のご相談をいただきました。「純化ｘ植物科学」のコンセプトを軸に、カンプ制作の段階からAIを使用せず、撮影と緻密なレタッチ合成により世界観を構築。 InstagramなどのSNS向けコンテンツでは、ターゲット層の憧れと、「少しのリアル」を掛け合わせたライフスタイル視点によるビジュアルでアプローチを行っています。 媒体特性に応じた表現の使い分けにより、ターゲットの共感と「自分ごと化」を促すクリエイティブを目指しました。
この事例のポイント
与件・課題
新商品「Hareca」の発売に向け、世界観を表わすキービジュアルの制作、および消費者の関心を惹きつけるInstagram用コンテンツの撮影
取り組み
- ビジュアルカンプ提案とKV制作：特徴的なボトル形状を美しく見せるため、AIによる生成ではなく実際の撮影素材を使用。複数パターンの提案から細かなブラッシュアップを重ね、「植物科学×純化」の世界観をフォトグラファーが余情を持って表現。
- マーケティング分析に基づくSNS戦略策定：Instagramにおけるフィード、リール、リポストの役割を明確化。「触れたいと思う圧倒的な世界観×置き換えられる少しのリアル」をテーマに、ターゲットが共感しやすいコンテンツ方針を策定。
- 媒体特性に合わせた撮影ディレクション：KVでは細部までこだわり世界観を表現。SNS向けにはハウススタジオや自然環境でロケを実施し、リアルな息遣いのあるライフスタイルカットを300点納品。
効果
媒体に最適化したビジュアルによる戦略的なブランド構築
KVによる「洗練されたブランド価値の提示」と、SNSによる「日常への共感（自分ごと化）」を同時に実現。役割を明確に分けた視覚表現を提供することで、新ブランドに対するターゲット層の憧れと親近感を醸成し、効果的な認知拡大と興味喚起に貢献しています。
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- スポンサー
- クラシエ株式会社
- クライアント
- クラシエ株式会社
- プロデューサー
- 石井花野、佐藤千咲子（共にアマナ）
- アートディレクター
- 松下純玲（アマナ）
- プランナー
- 松尾宗治（アマナ）
- フォトグラファー
- 五十嵐拓也（アマナ）
- レタッチャー
- 鳥海絵美（アマナ）
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