パナソニック LUMIX L10｜一貫した世界観でブランド価値を高める、包括的クリエイティブ制作
パナソニックのカメラブランド「LUMIX」の新機種「L10」発売、およびブランド25周年に伴うグローバルプロモーション施策をアマナにて担当しました。 ブランドの世界観をシームレスに体現するため、クリエイティブコンセプトの開発から、キービジュアル、各種プロモーションムービー、3DCG、作例撮影にいたるまでアマナで包括的にプロデュース。 膨大なコンテンツの制作に携わる多数のクリエーターたちが、共通した世界観の下でクリエイティブ制作が行えるよう、グローバル共通の指針となるクリエイティブコンセプトとデザインカンプを設計して進めました。 全アウトプットのトーン＆マナーが揃うことにより、国内外におけるブランド価値の最大化に寄与しています。
この事例のポイント
与件・課題
製品の本質的な強みを、グローバルコンテンツのクリエイティブとして一貫したトーン＆マナーの中で訴求したい
取り組み
- コンセプト開発・マーケティング分析：2024年よりブランドの世界観統合に伴走してきた信頼をもとに、グローバル展開に伴う膨大なコンテンツ制作における包括的なクリエイティブ体制を構築。競合分析やペルソナ開発を経てグローバル用のクリエイティブコンセプト「CREATIVE CONTINUITY」とデザインカンプを策定。
- キービジュアル制作：製品の特性とターゲットを捉えたストリートフォトをマカオで撮影
- 動画制作：著名クリエイターを起用したコンセプトムービーをはじめ、プロダクトムービー、開発者の姿勢を伝えるインタビュー映像など目的別に各種動画を制作
- 3DCG制作：製品のディテールと質感を精緻に表現したフォトリアルなプロダクトビジュアル、およびムービー用コンテンツを3DCGで制作
- 周年コンテンツ：ブランド25周年を記念し、製品名の語源と世界観をグローバルに通用するビジュアルに落とし込み表現
効果
- 上流工程での緻密なコンセプト開発を起点に、プロモーションに関わる全クリエイティブを一元管理。多角的なアウトプットを通じて一貫した世界観を発信し、製品ブランディングの価値向上に貢献。
- グローバル対応の英文コンセプトを軸にしたカンプの制作により合意形成が迅速に進み、円滑な進行を後押しました。
LUMIX L10コンセプトムービー
フィルムライクな新しいフォトスタイル「L.クラシック ゴールド」のトンマナを意識して制作しています。
LUMIX L10 プロダクトムービー
フォトリアルなフルCG表現により製品の魅力を紹介
スウェーデン、フランス、日本に在住のフォトグラファーによる実機での作例
「無心でスナップを楽しんでほしい」という想いから生まれたLUMIX L10の世界観を表現するため、今回多数のクリエーターをアサイン。膨大な数のクリエイティブのトーン＆マナーを揃えるために、英語による共通コンセプトを策定。同時に世界観を具体化したデザインカンプも共有し、グローバルクリエイティブの表現指針としました。
LUMIX L10 開発ストーリー
- クライアント
- パナソニック株式会社
- 全体統括・プロデュース/エグゼクティブプロデューサー
- 竹元正行（アマナ）
- 全体統括・プロデュース/プロジェクトディレクター
- 堀口高士（アマナ）
- 全体統括・プロデュース/クリエイティブプロデューサー
- 五藤裕樹（アマナ）
- 全体統括・プロデュース/プロダクションマネジャー
- 鈴木美咲（アマナ）
- ビジュアル制作/クリエイティブディレクター
- コンスタンス・リカ（アマナ）
- ビジュアル制作/アートディレクター
- 田口未結（アマナ）
- ビジュアル制作/デザイナー
- チ・ベイリン（アマナ）
- フォトグラファー（キービジュアル）
- 芦埜翔太、渡邉光平（UN）
- レタッチャー（キービジュアル）
- 竹内彰、青柳圭介（UN）
- モデル（キービジュアル）
- 松崎正平（MYTURN ENTERTAINMENT）SARA（Flash Up, Inc.）
- キャスティング（キービジュアル）
- 西川沙那子（ニーズプラス）
- フォトグラファー（作例）
- FREDRIK AXLING 、YOSHINORI MIZUTANI 、SAYAKA BONO渡邊光平（UN）
- フォトグラファー（プロダクトビジュアル）
- 渡邉光平（UN）カクユウシ（アマナ）
- CGディレクター（プロダクトビジュアル）
- 佐々木貴章（アマナ）
- ムービー制作/クリエイティブプロデューサー
- 五藤裕樹（アマナ）
- ムービー制作/プロダクションマネジャー
- 鈴木美咲（アマナ）
- ムービー制作/キャスティング
- 西川沙那子（ニーズプラス）
- 映像ディレクター / シネマトグラファー（プロモーションムービー）
- 林響太朗（DRAWING AND MANUAL）
- コピーライター（プロモーションムービー）
- 三島邦彦
- 映像ディレクター（プロダクト＆開発ストーリー映像）
- 粉川翔之助（アマナ）
- アートディレクター（プロダクト＆開発ストーリー映像）
- 田口未結（アマナ）
- シネマトグラファー（プロダクト＆開発ストーリー映像）
- 渡邊光平（UN）
- CGディレクター（プロダクト＆開発ストーリー映像）
- 佐々木貴章（アマナ）
- 25周年コンテンツ/プロデューサー
- 竹元正行（アマナ）
- 25周年コンテンツ/プランナー
- 鈴木陸（アマナ）
- 25周年コンテンツ/クリエイティブディレクター
- 堀口高士（アマナ）
- 25周年コンテンツ/アートディレクター
- コンスタンス・リカ（アマナ）
- 25周年コンテンツ/デザイナー
- チ・ベイリン（アマナ）
- 25周年コンテンツ/フォトグラファー
- カクユウシ（アマナ）
- 25周年コンテンツ/レタッチャー
- 木村凌（アマナ）
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