GODIVA 100周年｜キービジュアル＆プロモーション動画制作による「Image to Multichannel」戦略
創業100周年とバレンタイン商戦が重なる重要な節目において、ブランドがすぐ伝わり、足を止めたくなる遊び心のあるビジュアルの制作について相談をいただきました。複数のアイディア企画の中から、記念パッケージのデザインをベースにキーコンセプトの「遊び心」を拡張させた祝祭感あふれるクリエイティブを採用。またビジュアルの訴求力を最大化させるため、グラフィック制作の素材を活用した動画コンテンツの制作もご提案。店頭からSNSまで一貫したトーン＆マナーによるコミュニケーションを行うことにより、記念イヤーの幕開けにふさわしいプロモーション効果の最大化に寄与しました。
この事例のポイント
与件・課題
- 100周年の節目を飾る限定品「100年の遊び心 コレクション」のコンセプトである「遊び心」を軸に、店頭で顧客の視線を捉え、ブランドがすぐに伝わりかつ足を止めたくなるような特別感のあるビジュアルの制作。
取り組み
- キービジュアル制作：長年の信頼関係とブランド理解をベースに、従来のイメージからのパーセプションチェンジを狙い、「らしさ」と「新しさ」を掛け合わせたデザインを複数提案。ブランドの品格と100周年の祝祭感を絶妙なバランスで組み合わせたビジュアルデザインに着地。
- ムービー制作：店頭デジタルサイネージやWebでの積極的な発信を目指し企画提案。限られた予算とスケジュールの
中で、最大限の効果を発揮できるディレクションを実施。
- マルチデバイス展開支援（Image to Multichannel）： デジタルサイネージ用の横型およびSNS視聴に最適化した縦型の2フォーマットを制作。メディア特性に合わせた最適なクリエイティブを提供。
効果
- スチール素材を動画に転用し、追加撮影工数・コストを最小化。グラフィックと動画の連動展開による高い訴求力獲得を支援しました。
チョコレートをストップモーション風に動かしてアニメーション動画を制作。 1926年の創業から変わらないチョコレート一粒一粒にこめる想いや情熱を通じて、これからも幸せを届けて行きたいという企業姿勢を伝えています。
- クライアント
- ゴディバジャパン株式会社
- プロデューサー
- 飯田優斗，三浦由大（アマナ）
- アートディレクター
- 大熊教子（アマナ）
- レタッチャー
- 首藤智恵（アマナ）
- フォトグラファー
- AKANE（アマナ）
- ムービーディレクター
- 桑原陽（アマナ）
- モーションデザイナー
- Viss
- ペーパークラフト
- 紙成鳴美
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