竹本油脂｜「圧搾純正胡麻油」最適なクリエイティブとメディア設計で、マルホンの品質価値をPR

ブランディングプロモーショングラフィックデザイン撮影レタッチ戦略表現食品（BtoC）

創業300年の歴史を持つ竹本油脂の主力商品「圧搾純正胡麻油」の市場シェア拡大を目的としたプロモーションを実施しました。前回行った「太白胡麻油」のプロモーションに続き、圧搾製法の特長と新しい食べ方提案を通じて、ブランド価値の認知拡大を目指しました。

この事例のポイント

与件・課題

長年愛されるブランドながら、競合との差別化と認知拡大に課題。

取り組み

メディア戦略設計（バス停広告の提案）：購買のモーメントを捉えるシティスケープ型プロモーションを提案。
メディア展開：都内のスーパーマーケットが最寄にあるバス停30カ所を選定し掲出を実施。
キービジュアル制作、グラフィック制作：「太白胡麻油」とトンマナを合わせて今後多媒体に展開が可能。
撮影（工場、製品、料理）：伝統製法のブランド価値と食べ方の提案をワンビジュアルで訴求。

効果

「伝統製法の信頼感、安心感」と「現代の食シーンへの提案」を両立して印象付けた。
生食用途を提案することで、品質への揺るぎない自信を訴求。
モーメントを捉える戦略設計により、ブランド認知と購買意欲の向上に貢献。
広告媒体のデジタル化が進む中、あえて“紙”を使ったバス停広告を選択し、紙媒体ならでは

亀岩工場（蒲郡市）で製品の最大の特長を伝えるキービジュアルを撮影。化学溶剤を用いず、胡麻を丁寧に圧搾する、300年受け継がれる伝統製法です。

工場の焙煎機と瓶詰のシーンはフォトグラファー小原清が撮影。
真俯瞰の圧搾純正胡麻油のグラフィックは、前回制作した「マルホン太白胡麻油」とトーン＆マナーを合わせて制作。

オイルのシズルと料理シズルはフォトグラファー大野咲子が撮影。食べる直前に圧搾純正胡麻油をかけることで、食材のうま味がさらに引き立つことを訴求。

スーパー前のバス停は「お腹が空いたタイミング」や「買い物直前」のモーメントを捉えるのに適しており、ブランド認知と購買行動を効果的に繋げてくれます。
amanaSIZZLEサイトでも紹介しています。^※

クライアント: 竹本油脂株式会社

プロデューサー: 山藤朋子，江藤由衣（アマナ）

アートディレクター: 岡田麻由子（アマナ）

フォトグラファー（工場）: 小原清（アマナ）

フォトグラファー（食シズル）: 大野咲子（アマナ）

フォトグラファー（掲出先）: 五十嵐拓也（アマナ）

レタッチャー: 根本英明（アマナ）首藤智恵（アマナ）

メディアプランナー: 後藤恭子（アマナ）

コピーライター: 都甲英人古澤敦貴

ソリューション: ブランディングプロモーショングラフィックデザイン撮影レタッチ

課題: 戦略表現

産業: 食品（BtoC）

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