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生成AIの活用は、もはや一部の先進企業だけのものではありません。今回の調査では、59％の企業が生成AIをクリエイティブ制作に活用していることが明らかになりました。 一方で、AIの活用が進むほど、「ブランドらしさの維持」「著作権リスク」「評価基準の整備」といった新たな課題も顕在化しています。AIがクリエイティブの評価や意思決定に影響していると回答した企業は6割に上る一方、AI活用企業の7割以上は積極的な情報発信を行っていない実態も見えてきました。 本資料では、マーケティング・クリエイティブ担当者400名への調査結果をもとに、企業がAI活用で直面する6つの課題を整理するとともに、ブランド価値を維持しながらAIを活用するための考え方や実践のヒントを解説しています。